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                品牌策劃

                平面創作

                空間規劃

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                頂部

                06-24 2019

                企業品牌管理誤區

                品牌,尤其是對於生產型企業來說

                是產品的靈魂

                是在終端市場的贏得市場的無價之寶



                很多企業在品牌管理中,卻會出現很多誤區,而這些誤區對品牌的發展和壯大影響巨大。從事品牌策劃十▓三年的6UP官网品牌策劃小編為大家盤點一下容易出現的誤區。



                【誤區一:品牌屬於企業】


                經歷了計劃經濟之後,又遭遇突飛猛進的改革開放,因此中國企業對品牌的理念和作用還不夠全面,始終站在企業的角度來生產產品


                並能過廣告、POP、促銷活動、公共投放等向消費者灌輸,認為打響品牌是企業的事情。



                然而這些宣傳方式猶如隔靴撓癢,不能激起消費者的購買欲望。因此企業應該從消費者角度出發,進行雙向溝通,了解消費者,並真正的打動消費者,使其產生購買沖動,並對品牌形成一定的忠誠度。



                誤區二:品牌就是出名


                在品牌管理中,很多企業認為,品牌就是出名,品牌就是讓全國人民都叫得出來。因此很多企業不惜代價,鋪天蓋地的廣告,揮金如土的請知名影星,殊不知出名並不代表消費者接受,出名更不代表適合所有的消費者。



                因此在品牌管理中,要有精準的定位,並創造品牌價值。品牌的價值包括知名度、美譽度、忠誠度、聯想度和品牌市場表現力。這五個元素並非彼此獨立,而是互相影響,互相激發價值。



                誤區三:好產品就是好品牌


                近年來因為品牌受到消費者的關註,很多企業就認為好品牌就是有一個高品質的產品,設計一個好看的商標,請一個名人做廣告,就可以塑造一個好的品牌。


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                這是一種比較理想化的想法,很多明星在代言了廣告之後,消費者只覺得這個影星代言了某產品,但是卻不會記住是某品牌。因此好產品並不代表就是好品牌,專業的事情還需要專業的品牌策劃團隊完成。



                6UP官网品牌策劃,立足█於佛山,已為湖南、廣東、江蘇、山東、河南、四川等地上千家企業提供品牌服務。如果你的企業需要,6UP官网剛好專業。



                誤區四: 品牌不需要個性


                目前中國的大多數行業都出現產量過剩的狀況,而這些產品同質化嚴重,毫無個性而言,沒有不可替代的功能,導致消費者沒有品牌忠誠度,最終形成一種百軻爭流,相互壓價的惡性競爭局面。


                飛宇門窗畫冊

                另外有一部分企業是由於自身經驗不足,沒有品牌個性,導致企業品牌沒有吸引客戶的亮點。



                因此企業在品牌管理策劃中,最好是先找一個品牌策劃公司,設計出品牌全案,為品牌量身打造一套個性化品牌方案。